Last Updated on 2021-07-08 by 賴瑞塔
💛品牌核心價值常常聽到
💜覺得這個名詞很抽象
📕花三分鐘來搞懂吧
「品牌核心價值」是一個很抽象的名詞，很多人似懂非懂，所以瑞塔花了一些時間整理出來，因為接下來的日子，所要跟你分享的品牌行銷與經營，也會提及到唷！
品牌核心價值是什麼？
● 是對內對外的共同準則
● 是企業同仁認同、遵循的信念
● 是品牌的【中心思想】(下方介紹)
什麼是品牌中心思想？
是企業塑造品牌形象、傳達品牌意念的方法；是對一個全新品牌或是正在轉型企業，非常關鍵的一個步驟，也代表了公司的品牌定位。
品牌中心思想3要素
品牌核心價值區分為
A. 感性價值， 舉例：誠信、感恩、關懷
B. 理性價值， 舉例：創新、永續、環保
備註：用法和詞彙沒有絕對，但勢必會跟產業特性相關。
為什麼要打造品牌核心價值
品牌為了要長期持續地經營，每年皆會制定出品牌的年度策略規劃。此規劃的主題與方向，必須圍繞在品牌的核心價值上，且具有時代力、前瞻力與感召力，持續傳遞理念、創造話題、資訊升級，才能跟上時代，走得長久，甚至領導趨勢。
Nike品牌範例參考
Nike 公司【核心價值】： 性能、本真性、創新、永續
這也代表Nike 在做所有策略規劃都不應該偏離他們的核心價值。
● 舉「永續」來說
Nike公司持續追求永續，近期還以創新「Move to Zero零碳行動」(https://www.nike.com/tw/sustainability)實踐零碳和零廢棄為目標。並持續用行動創造人們的健康生活，期待能為世界帶來改變，保護人們自由運動的未來。
打造品牌核心價值的目的
(1).延伸應用至品牌溝通策略當中。
(2).賦予品牌靈魂，引起大眾共鳴。
(3).讓大眾清晰地辨識出品牌的個性和特色。
(4).與大眾在品牌行銷、產品、服務和零售的每一個觸點傳遞，形成相關的品牌標籤。
(5).最終獲得一群真正認同你的核心顧客。
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