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行銷公關運作模式六步驟主圖

行銷公關也能有系統?覺得不可思議吧!我連結曾經待過的五大行業別,並把它整合成我認為最有價值以及最有效率的行銷公關執行模式。尤其是這行業的獨特之處,需要動腦、需要美感、需要溫度、需要危機處理能力,是機器人無法取代的職業之一啊!

當企業有一套系統時,什麼時候該做甚麼事,我認為這可以快速提升做事情的效率,一套系統重複做,再從中去調整細節規劃,深入建立各項資料檔案培養專業人員,提升市場競爭力!因為我自己就是這麼訓練來的。

新創公司 如何快速上手行銷公關模式?和你分享我歷經五間大小公司獲得的啟發。我認為這可以是新創產業努力的方向,畢竟公司要有存續性、品牌要有續航力,就更需要提升工作效率,不會因為人員的替換而耗時。

甚至當你在經營方向不知所措時,回頭看看這些大框架的運作模式,或許會讓你再次擁有明確的運作目標。

 

從行銷公關的運作思維,告訴你什麼是品牌

行銷公關的工作目標,是將企業品牌擺第一,再從中去擬定行銷或媒體公關的策略方案,我就稱之為品牌行銷。建立品牌並沒有這麼容易,必須要把自身品牌先打理打理。如果你問我什麼是品牌?我會以行銷公關的角度來告訴你:

“ 品牌就是經營有形的策略,成就無形的信念 ”

李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁,在瑪格麗特談品牌/從人性出發 打造品牌價值中曾說,「做廣告」是戰術,有它的重要性,但「建品牌」是戰略,要考慮在戰術之前。那麼今天就和你分享品牌經營戰術和圍攻不破的戰略思維!

 

全員公關時代,品牌沒有祕密

  • 你是否有想過,你的品牌如何宣傳出去,讓更多人認識你們?
  • 你是否有想過,公司無法宣傳出去的原因,大部分是因為內在不開放,導致大眾難以與你們接觸?
  • 你知不知道在這個開放的社會中,品牌已經沒有祕密,大眾追求的是能夠讓他們身心健康、綠色運動、永續概念、符合道德,最後達成共享形式的概念?

以上這些國外許多品牌都做到了、新創品牌都在努力執行,而你的公司做到了嗎?歡迎你先到我的IG看看,為你整理好的品牌不可不知未來十年,全球消費者趨勢!

企業裡頭會有許多等待被執行的專案,所以無論你是B2B或是B2C,都可以從中規劃出企業內部與外部的行銷策略,不要浪費每一次的專案素材,都是你說好故事的來源,多多與大眾溝通,讓他們知道

❝ 哇,原來這間公司是這麼運作的呀!好安全、好健康、好喜歡! 😃 ❞

現今社會,想要好好經營品牌,就要越懂得開放,站在企業角度提供價值,就越能吸引消費者,在這全員皆公關的時代,品牌沒有祕密啊!

 

六步驟維持品牌續航力

還記得我剛剛說的嗎?品牌就是經營有形的策略,成就無形的信念。假如一個專案(企劃)確定要進行時,以下開始的行銷公關運作模式都叫策略,我將分享給你:

品牌續航六步驟

第一步:【目標】給專案(企劃)制定明確的方向與目標。

公關要注意的是,這方向是否符合市場需求,引發消費者興趣?你的目標如何制定?

第一步很重要,我們在一開始就要設定好。如果不清楚也沒有關係,我在IG的3個新創公司的行銷方法裡也有教學,可以去看看喔!

第二步:【整合】整合第一步資訊內容並制定方案。

我們在執行專案之前,為了要提升效率,一定要先整合好資訊內容與待執行的計畫(Fact Sheet)。

好處是讓團隊對於該專案有個明確方向及進度掌握,按照進度執行與配合,統合團隊向心力。也能夠在後續對外的行銷溝通上節省很多時間,讓人覺得你是一個心思縝密、能快速處理事情的行銷公關人。

第三步:【包裝】進行新聞稿與行銷策略規劃。

這一步,我把新聞稿視為主軸,是因為當你整合完畢,確認好資訊內容,而這些內容既能符合市場需求,也能引發消費者興趣,那它就是有價值!

有價值的產品、公益或是行銷活動等等專案企劃,就應該多多被曝光讓大眾知道!新聞稿就是能夠將整合好的資訊內容,包裝成文案,成為該專案對外一致性的溝通方式如果不懂包裝,我在IG有教你六種如何打造熱賣的產品或服務

除了提供媒體爭取曝光之外,最重要的是行銷策略,要顧好品牌調性、理念價值,也要顧好該專案一致性對外說的話,不偏離新聞稿主軸,並從中加入創意,吸引消費者。

第四步:【宣傳】廣宣文案設計,行銷公關宣傳。

你可能會需要拍照、蒐集素材來完整你的行銷策略,每一公司重視的行銷方式不同,但是方向是大同小異的。

除了在社群行銷、廣告行銷和網紅行銷等,品牌最重視的就是對外溝通的一致性與品牌視覺連貫,這就是新聞稿搭配照片整體的重要性,你也可以發給網紅,告訴他公司的行銷方向,就不會離譜的出現錯誤或是偏離與大眾溝通的方向。

只要大眾看見你吸引人的行銷溝通模式,就會對你的品牌產生印象或是興趣,進而提升好感度、創造聲量。

所以如果從官網、簡訊、email或Line接觸到客戶,都要有一致性與連貫性的品牌溝通思維。

小補充:如果是重要活動,不論在活動的前、中、後都要做行銷曝光或是打造互動,盡早接觸消費者,通知大眾活動消息,因為在網路上都有擴散式的宣傳作用。

第五步:【深度宣傳】是否舉行記者會或是媒體餐敘

當你知道重要活動要盡早行銷宣傳時,就更加不能忽略媒體的重要性!因為除了品牌本身進行行銷宣傳,如果還能善用外部資源,就能更快速獲得曝光!一份整合價值的新聞稿是不是真的很好用!

如果你常說傳統媒體,那你可能就是對媒體不熟悉的外行人。因為許多知名流行網路媒體或是新聞媒體,都是從你所謂的傳統時代經營到今天,早在網上已有大量粉絲,而且都是備受矚目、具備公信力與發言權,大則聯合宣傳效益,會影響全國觀眾啊!

我只問你一句話,今年東京奧運你是不是有看東森新聞?長輩是不是都會看到報紙上的關鍵大標題或是照片?

甚至可以這麼說,當你的品牌不僅在網路,甚至電視、廣播等地方進行曝光,你所接觸的受眾,就更廣泛了不是嗎!

在這種情況下,舉行記者會是能快速讓你的品牌宣傳出去的力道。我常會覺得,要去當那個被追隨的人,而不是追隨別人的人,在這競爭力的時代,你要如何突出?加強曝光、提高聲量、吸引受眾吧!

第六步:【檢討】此專案項目是否達到設定的目標。

這一步相信你一定知道要怎麼做,你的品牌形象能見度、你的各項成效數字很重要,你一開始的目標設定有沒有達成呢?下次的目標設定多少?這就是檢討報告的用意。

要記得,你的品牌不只是經營一兩年,它是永續性的,品牌起飛後,要不斷維持續航力!

所以檢討資料務必保留,若遇到類似專案,才能夠讓你輕鬆上手,並且調整檢討的地方,才會越來越進步。

 

現在你知道行銷公關怎麼運作了嗎?我們今天的分享就到這裡囉,希望看完這篇文章後,有幫助你對企業的行銷公關領域獲得更多的了解!有什麼問題歡迎留言或是加入我的IG及FB告訴我喲!( 回首頁了解更多服務 )

 

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Comments:

  • 2021-08-23

    很喜歡最後的結尾,個人品牌是永續性的!
    沒有任何一個品牌的成功是一簇可幾!

    reply...
  • 2021-08-24

    感謝版主分享,這讓我在經營自己的部落格上有了更明確的方向,已追蹤版主的IG,期待你可以繼續帶領大家打造專屬的品牌

    reply...
  • 2021-08-25

    現在各行業的競爭太強了,連個人都必須要打造屬於自己的品牌形象QQ

    reply...
  • 2021-09-01

    品牌研究的是一件很重要的事 難怪很多大企業都願意花大錢來聘請專業的品牌顧問 看板主的文章真的是賺到了 非常感謝版主分享

    reply...

孫郁哲 發表迴響 取消回覆

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