行銷公關也能有系統？覺得不可思議吧！我連結曾經待過的五大行業別，並把它整合成我認為最有價值以及最有效率的行銷公關執行模式。尤其是這行業的獨特之處，需要動腦、需要美感、需要溫度、需要危機處理能力，是機器人無法取代的職業之一啊！

當企業有一套系統時，什麼時候該做甚麼事，我認為這可以快速提升做事情的效率，一套系統重複做，再從中去調整細節規劃，深入建立各項資料檔案，培養專業人員，提升市場競爭力！因為我自己就是這麼訓練來的。

新創公司 如何快速上手行銷公關模式？和你分享我歷經五間大小公司獲得的啟發。我認為這可以是新創產業努力的方向，畢竟公司要有存續性、品牌要有續航力，就更需要提升工作效率，不會因為人員的替換而耗時。

甚至當你在經營方向不知所措時，回頭看看這些大框架的運作模式，或許會讓你再次擁有明確的運作目標。

從行銷公關的運作思維，告訴你什麼是品牌

行銷公關的工作目標，是將企業品牌擺第一，再從中去擬定行銷或媒體公關的策略方案，我就稱之為品牌行銷。建立品牌並沒有這麼容易，必須要把自身品牌先打理打理。如果你問我什麼是品牌？我會以行銷公關的角度來告訴你：

“ 品牌就是經營有形的策略，成就無形的信念 ”

李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁，在瑪格麗特談品牌／從人性出發 打造品牌價值中曾說，「做廣告」是戰術，有它的重要性，但「建品牌」是戰略，要考慮在戰術之前。那麼今天就和你分享品牌經營戰術和圍攻不破的戰略思維！

全員公關時代，品牌沒有祕密

• 你是否有想過，你的品牌如何宣傳出去，讓更多人認識你們？
• 你是否有想過，公司無法宣傳出去的原因，大部分是因為內在不開放，導致大眾難以與你們接觸？
• 你知不知道在這個開放的社會中，品牌已經沒有祕密，大眾追求的是能夠讓他們身心健康、綠色運動、永續概念、符合道德，最後達成共享形式的概念？

以上這些國外許多品牌都做到了、新創品牌都在努力執行，而你的公司做到了嗎？歡迎你先到我的IG看看，為你整理好的品牌不可不知未來十年，全球消費者趨勢！

企業裡頭會有許多等待被執行的專案，所以無論你是B2B或是B2C，都可以從中規劃出企業內部與外部的行銷策略，不要浪費每一次的專案素材，都是你說好故事的來源，多多與大眾溝通，讓他們知道

❝ 哇，原來這間公司是這麼運作的呀！好安全、好健康、好喜歡！ 😃 ❞

現今社會，想要好好經營品牌，就要越懂得開放，站在企業角度提供價值，就越能吸引消費者，在這全員皆公關的時代，品牌沒有祕密啊！

六步驟維持品牌續航力

還記得我剛剛說的嗎？品牌就是經營有形的策略，成就無形的信念。假如一個專案(企劃)確定要進行時，以下開始的行銷公關運作模式都叫策略，我將分享給你：

第一步：【目標】給專案(企劃)制定明確的方向與目標。

公關要注意的是，這方向是否符合市場需求，引發消費者興趣？你的目標如何制定？

第一步很重要，我們在一開始就要設定好。如果不清楚也沒有關係，我在IG的3個新創公司的行銷方法裡也有教學，可以去看看喔！

第二步：【整合】整合第一步資訊內容並制定方案。

我們在執行專案之前，為了要提升效率，一定要先整合好資訊內容與待執行的計畫(Fact Sheet)。

好處是讓團隊對於該專案有個明確方向及進度掌握，按照進度執行與配合，統合團隊向心力。也能夠在後續對外的行銷溝通上節省很多時間，讓人覺得你是一個心思縝密、能快速處理事情的行銷公關人。

第三步：【包裝】進行新聞稿與行銷策略規劃。

這一步，我把新聞稿視為主軸，是因為當你整合完畢，確認好資訊內容，而這些內容既能符合市場需求，也能引發消費者興趣，那它就是有價值！

有價值的產品、公益或是行銷活動等等專案企劃，就應該多多被曝光讓大眾知道！新聞稿就是能夠將整合好的資訊內容，包裝成文案，成為該專案對外一致性的溝通方式。如果不懂包裝，我在IG有教你六種如何打造熱賣的產品或服務。

除了提供媒體爭取曝光之外，最重要的是行銷策略，要顧好品牌調性、理念價值，也要顧好該專案一致性對外說的話，不偏離新聞稿主軸，並從中加入創意，吸引消費者。

第四步：【宣傳】廣宣文案設計，行銷公關宣傳。

你可能會需要拍照、蒐集素材來完整你的行銷策略，每一公司重視的行銷方式不同，但是方向是大同小異的。

除了在社群行銷、廣告行銷和網紅行銷等，品牌最重視的就是對外溝通的一致性與品牌視覺連貫，這就是新聞稿搭配照片整體的重要性，你也可以發給網紅，告訴他公司的行銷方向，就不會離譜的出現錯誤或是偏離與大眾溝通的方向。

只要大眾看見你吸引人的行銷溝通模式，就會對你的品牌產生印象或是興趣，進而提升好感度、創造聲量。

所以如果從官網、簡訊、email或Line接觸到客戶，都要有一致性與連貫性的品牌溝通思維。

小補充：如果是重要活動，不論在活動的前、中、後都要做行銷曝光或是打造互動，盡早接觸消費者，通知大眾活動消息，因為在網路上都有擴散式的宣傳作用。

第五步：【深度宣傳】是否舉行記者會或是媒體餐敘

當你知道重要活動要盡早行銷宣傳時，就更加不能忽略媒體的重要性！因為除了品牌本身進行行銷宣傳，如果還能善用外部資源，就能更快速獲得曝光！一份整合價值的新聞稿是不是真的很好用！

如果你常說傳統媒體，那你可能就是對媒體不熟悉的外行人。因為許多知名流行網路媒體或是新聞媒體，都是從你所謂的傳統時代經營到今天，早在網上已有大量粉絲，而且都是備受矚目、具備公信力與發言權，大則聯合宣傳效益，會影響全國觀眾啊！

我只問你一句話，今年東京奧運你是不是有看東森新聞？長輩是不是都會看到報紙上的關鍵大標題或是照片？

甚至可以這麼說，當你的品牌不僅在網路，甚至電視、廣播等地方進行曝光，你所接觸的受眾，就更廣泛了不是嗎！

在這種情況下，舉行記者會是能快速讓你的品牌宣傳出去的力道。我常會覺得，要去當那個被追隨的人，而不是追隨別人的人，在這競爭力的時代，你要如何突出？加強曝光、提高聲量、吸引受眾吧！

第六步：【檢討】此專案項目是否達到設定的目標。

這一步相信你一定知道要怎麼做，你的品牌形象能見度、你的各項成效數字很重要，你一開始的目標設定有沒有達成呢？下次的目標設定多少？這就是檢討報告的用意。

要記得，你的品牌不只是經營一兩年，它是永續性的，品牌起飛後，要不斷維持續航力！

所以檢討資料務必保留，若遇到類似專案，才能夠讓你輕鬆上手，並且調整檢討的地方，才會越來越進步。

現在你知道行銷公關怎麼運作了嗎？我們今天的分享就到這裡囉，希望看完這篇文章後，有幫助你對企業的行銷公關領域獲得更多的了解！有什麼問題歡迎留言或是加入我的IG及FB告訴我喲！( 回首頁了解更多服務 )

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